Publikacja mierzy się z metodologicznymi wymiarami dyscypliny naukowej jaka są nauki o mediach, stawiając sobie za cel określenie jej tożsamości metodologicznej oraz źródeł. Jest to zadanie poważne i trudne. Chcąc odnieść się do mediów masowych, należy bowiem uwzględnić różne grupy problemów. Każdy z nich mógłby, a nawet powinien być rozpatrywany z kilku punktów widzenia.
Na książkę składają się e artykuły przygotowane przez kompetentnych autorów, w których w sposób ciekawy odnoszą się oni do wielu aspektów teoretycznych związanych z naukami o mediach. Dzięki takim opracowaniom pojawiają się wspólnie definiowane zjawiska, określane są problemy do rozwiązania, przyjmowane techniki i metody badań. Publikacja ta jest więc kolejnym krokiem na drodze do wypracowania założeń metodologicznych w środowisku medioznawczym w Polsce.
Prof.. Dr hab.. Marek Jabłonowski, Uniwersytet Warszawski
Książka stanowi próbę udzielanie odpowiedzi na tytułowe pytanie - Dokąd zmierzacie? - medioznawcy, badacze mediów, rekrutujący się z różnych dyscyplin naukowych. Książka prezentuje różne podejścia teoretyczne i metodologiczne, czerpiące z różnorodnego instrumentarium badawczego, w badaniach mediów. Artykuł dr. Tomasza Gackowskiego dotyczy zaś dotyczy językowych aspektów komunikowania politycznego. Dr Tomasz Gackowski prezentuje wyniki badań frekwencyjnych nad językiem programów politycznych koalicji rządzącej (PO i PSL), exposé premierów Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego i Kazimierza Marcinkiewicza oraz narracji dwóch najbardziej opiniotwórczych dzienników w Polsce – „Gazety Wyborczej” i „Rzeczpospolitej” – w specyficznym okresie komunikacji międzywyborczej, a więc 100 dni oraz roku rządów gabinetu Donalda Tuska w okresie pierwszej kadencji. Celem badania było ukazanie różnic i podobieństw w budowaniu językowej zawartości komunikacji politycznej przez czołowych polityków oraz dziennikarzy wpływowych tytułów ogólnopolskich. Badanie pośrednio odpowiada na pytanie, jaki obraz świata przedstawianego przeziera z narracji politycznej oraz dziennikarskiej (medialnej). W tym ujęciu właśnie badania frekwencyjne traktowane są jako zwierciadło intencji autorów badanych przekazów oraz ich językowego obrazu świata.
"Pierwsza fala fascynacji Internetem i nowymi mediami sieciowymi już opadła. Weszliśmy w etap ich intensywnego stosowania w różnych dziedzinach praktyki społecznej. Zebrane w książce studia przypadków pokazują, jak multimedialna komunikacja sieciowa zmienia marketing, public relations, działanie telewizji komercyjnej, spontaniczne akcje protestacyjne, kampanie wyborcze, a także komunikację giełdową. Oprócz tego Autorzy poszukują odpowiedzi na pytanie: czy stare teorie, paradygmaty i metody badawcze sprostają wyzwaniom nowych form komunikacji multimedialnej, czy trzeba szukać nowych podejść teoretycznych? Unikając popadania w skrajności ("nic nowego", "tego jeszcze nie było"), szukają rozwiązań kompromisowych. Ich studia dowodzą, że połączenie uznanych perspektyw teoretycznych z nowymi narzędziami badawczymi, bo tym też są "nowe media", daje wartościowe rezultaty. Lektura książki to potwierdza."
prof. dr hab. Maciej Mrozowski
Książka porusza zagadnienia manipulacji medialnej - jej istoty, zakresu, charakteru. Ponadto publikacja prezentuje różne ujęcia teoretyczne oraz metodologiczne w opisie zjawiska manipulacji w akcie komunikacyjnym