Książka porusza zagadnienia manipulacji medialnej - jej istoty, zakresu, charakteru. Ponadto publikacja prezentuje różne ujęcia teoretyczne oraz metodologiczne w opisie zjawiska manipulacji w akcie komunikacyjnym

Książka stanowi próbę udzielanie odpowiedzi na tytułowe pytanie - Dokąd zmierzacie? - medioznawcy, badacze mediów, rekrutujący się z różnych dyscyplin naukowych. Książka prezentuje różne podejścia teoretyczne i metodologiczne, czerpiące z różnorodnego instrumentarium badawczego, w badaniach mediów. Artykuł dr. Tomasza Gackowskiego dotyczy zaś dotyczy językowych aspektów komunikowania politycznego. Dr Tomasz Gackowski prezentuje wyniki badań frekwencyjnych nad językiem programów politycznych koalicji rządzącej (PO i PSL), exposé premierów Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego i Kazimierza Marcinkiewicza oraz narracji dwóch najbardziej opiniotwórczych dzienników w Polsce – „Gazety Wyborczej” i „Rzeczpospolitej” – w specyficznym okresie komunikacji międzywyborczej, a więc 100 dni oraz roku rządów gabinetu Donalda Tuska w okresie pierwszej kadencji. Celem badania było ukazanie różnic i podobieństw w budowaniu językowej zawartości komunikacji politycznej przez czołowych polityków oraz dziennikarzy wpływowych tytułów ogólnopolskich. Badanie pośrednio odpowiada na pytanie, jaki obraz świata przedstawianego przeziera z narracji politycznej oraz dziennikarskiej (medialnej). W tym ujęciu właśnie badania frekwencyjne traktowane są jako zwierciadło intencji autorów badanych przekazów oraz ich językowego obrazu świata.

Monografia stanowi zbiór artykułów, które są pokłosiem najlepszych wystąpień na I Ogólnopolskiej Konferencji Metodologicznej Medioznawców (listopada 2010 r.)